Netflix è una società che distribuisce via streaming film, serie TV e documentari. La fondazione ad opera degli imprenditori Reed Hastings e Marc Randolph risale al 1997 presso Scotts Valley, città della contea di Santa Cruz, in California. Nel 2020, anno della pandemia, ha raggiunto il record di 180 milioni di abbonati in tutto il mondo. Oggi il modello è diverso: accanto all’abbonamento pesano la pubblicità e lo sport in diretta.

Cos’è Netflix e come genera ricavi oggi

La società è quotata al Nasdaq con il simbolo NFLX e poggia su tre pilastri: gli abbonamenti, divisi in tre fasce, la pubblicità venduta nel piano più economico e in occasione degli eventi in diretta, e la produzione e il licensing di contenuti. Il tier pubblicitario è arrivato nel 2022, l’ingresso nello sport live dal 2023.

Nel secondo trimestre 2026 i ricavi sono stati di 12,56 miliardi di dollari, in crescita del 13% anno su anno e leggermente sotto le attese degli analisti, con un utile netto di 3,40 miliardi (80 centesimi per azione) contro i 3,13 miliardi dello stesso periodo dell’anno precedente. Il flusso di cassa libero del trimestre si è fermato a 1,5 miliardi, in calo dai 2,3 miliardi del Q2 2025. La spesa in contenuti per il 2026 è stata indicata in 20 miliardi di dollari, contro i 18 miliardi del 2025, mentre il business pubblicitario resta secondo l’azienda in linea con l’obiettivo di circa 3 miliardi di ricavi nel 2026.

Sul numero di abbonati serve una precisazione, perché è l’errore più frequente: dal primo trimestre 2025 Netflix non comunica più la cifra trimestre per trimestre, ma solo traguardi occasionali. L’ultimo noto risale ai risultati del quarto trimestre 2025, quando l’azienda ha dichiarato di servire oltre 325 milioni di abbonamenti a pagamento. Le cifre diverse circolate in seguito per i trimestri successivi non trovano riscontro in una comunicazione della società. Dal 2027, inoltre, il report sui dati di visione “What We Watched” passerà da cadenza semestrale ad annuale, mentre restano le classifiche Top 10 settimanali in oltre 90 Paesi.

Costo abbonamento Netflix

Netflix propone tre piani di abbonamento. In Italia, a settembre 2026, i prezzi risultano invariati dall’ultimo adeguamento dell’ottobre 2024:

  • Standard con pubblicità: 6,99 euro al mese
  • Standard: 13,99 euro al mese
  • Premium: 19,99 euro al mese

Il piano con pubblicità è il più economico e prevede interruzioni pubblicitarie durante la visione. Lo Standard senza pubblicità elimina gli spot. Il Premium è il piano più completo, con il maggior numero di schermi utilizzabili in contemporanea e la risoluzione d’immagine più alta, Ultra HD dove disponibile.

Negli Stati Uniti il quadro è diverso: il 26 marzo 2026 i listini sono stati ritoccati, con il piano con pubblicità a 8,99 dollari al mese, lo Standard a 19,99 e il Premium a 26,99. È il secondo aumento in poco più di un anno, e il confronto con l’Italia mostra quanto le politiche di prezzo cambino da mercato a mercato.

Per scegliere, conta poco il catalogo, che è lo stesso per tutti i piani, e contano tre cose pratiche: quante persone guardano insieme, su che schermo si guarda e quanto danno gli spot. Chi usa Netflix da solo su smartphone o laptop difficilmente sfrutta il Premium. Una famiglia che guarda in stanze diverse ha bisogno di più flussi contemporanei, ed è lì che il piano superiore si giustifica. Chi guarda su un televisore di fascia alta trova nel Premium la qualità video migliore. Chi guarda poco e in modo distratto risparmia parecchio accettando la pubblicità.

Cosa si vede con Netflix

Su Netflix è possibile vedere film, serie TV e documentari. Nel catalogo sono disponibili anche produzioni originali Netflix, tra cui l’acclamata House of Cards – Gli intrighi del potere, che ha fatto il suo esordio sulla piattaforma di video streaming nel febbraio del 2013.

Tra le serie TV di maggiore successo si annoverano Bridgerton, The Witcher, Lupin, La casa di carta e Stranger Things. Passando invece ai film, hanno avuto grande popolarità titoli come Tyler Rake (Extraction), Bird Box, Spenser Confidential, 6 Underground e Murder Mystery.

Qualità del servizio

Uno dei principali punti di forza di Netflix è la stabilità dell’app e la qualità delle immagini, potendo contare su numerosi titoli in Ultra HD. Ma oltre a quella delle immagini, è importante sottolineare la qualità dei film e serie TV presenti in catalogo, elemento che viene confermato anche con le produzioni originali.

Per quanto riguarda invece le funzionalità, Netflix offre l’opportunità di scaricare intere serie TV nella memoria interna del telefono, rendendole così disponibili offline. Altro elemento a favore di Netflix è il numero eccezionale di contenuti inclusi in catalogo e la varietà dei generi proposti.

Chi guida Netflix

Dal gennaio 2023 l’azienda ha una doppia guida esecutiva: Ted Sarandos e Greg Peters condividono il ruolo di CEO. I due non sono intercambiabili. Sarandos segue contenuti, marketing, area legale e comunicazione; Peters si occupa di prodotto, tecnologia, pubblicità, risorse umane, finanza e gaming. Prima di questa configurazione Sarandos aveva condiviso l’incarico con il cofondatore Reed Hastings.

Hastings era passato al ruolo di Executive Chairman nel gennaio 2023. Ad aprile 2026 è stato reso noto che avrebbe lasciato il consiglio di amministrazione a giugno dello stesso anno. Sempre ad aprile 2026 è stato comunicato il compenso dei due co-CEO per il 2025: poco più di 53 milioni di dollari ciascuno, in calo rispetto al 2024, quando Sarandos aveva percepito 62 milioni e Peters 60.

Il tentativo fallito di acquisire Warner Bros. Discovery

A dicembre 2025 Netflix aveva concordato l’acquisizione delle divisioni studio e streaming di Warner Bros. Discovery, in un’operazione cash-and-stock valutata circa 72 miliardi di dollari, poi rivista in un’offerta interamente in contanti. Paramount Skydance ha però presentato una proposta concorrente, e il board di Warner l’ha giudicata una superior proposal, la clausola contrattuale che gli ha permesso di cambiare controparte.

Il 26 febbraio 2026 Netflix ha dichiarato che non avrebbe eguagliato l’offerta rivista di Paramount, chiudendo di fatto la partita. I co-CEO hanno spiegato che l’operazione non era più finanziariamente attrattiva e hanno descritto l’acquisizione come qualcosa di desiderabile al prezzo giusto, non indispensabile a qualsiasi prezzo. Ad aprile 2026 gli azionisti di Warner hanno approvato l’acquisizione da parte di Paramount a 31 dollari per azione, per circa 81 miliardi di dollari, e il Dipartimento di Giustizia statunitense ha dato il proprio via libera un mese dopo.

La vicenda non è chiusa sul piano legale. A luglio 2026 i procuratori generali di dodici Stati hanno fatto causa per bloccare l’operazione, sostenendo che riduca la concorrenza nella distribuzione cinematografica, nella tv via cavo e nello streaming; un giudice federale ha poi emesso un’ordinanza restrittiva temporanea che ha impedito la chiusura della transazione per quattordici giorni. L’esito resta soggetto al contenzioso in corso.

Sport live: poche ore di visione, molte iscrizioni

Nel 2026 Netflix trasmette cinque partite di stagione regolare NFL, disponibili in oltre 200 Paesi. Tra queste, la prima partita di stagione regolare NFL disputata in Australia, giocata il 10 settembre tra Rams e 49ers, e la partita della vigilia del Ringraziamento del 25 novembre tra Packers e Rams. L’anno scorso la sfida di Natale tra Detroit Lions e Minnesota Vikings è stata la partita di stagione regolare NFL più vista in streaming nella storia degli Stati Uniti. A questo si aggiungono WWE Raw con appuntamento settimanale e i prossimi due Mondiali di calcio femminile FIFA.

Il peso reale di questa scelta va letto con attenzione. Secondo i dati diffusi dall’azienda, la programmazione live rappresenta quest’anno poco più del 5% della spesa in contenuti ma solo circa l’1% delle ore di visione. Il valore sta altrove: gli eventi in diretta hanno coinciso con sei dei dieci giorni con più nuove iscrizioni degli ultimi cinque anni, oltre a generare inventario pubblicitario di pregio.

Le criticità: engagement, concorrenza, titolo in borsa

Dopo la trimestrale di luglio 2026 le azioni hanno perso un ulteriore 9% nelle contrattazioni successive alla chiusura, toccando il minimo degli ultimi diciotto mesi, con un calo del 21% da inizio 2026 e di quasi il 45% nell’arco dell’anno precedente. Gli analisti collegano la pressione al peggioramento delle metriche di coinvolgimento e al confronto con piattaforme come YouTube e TikTok, dopo che è stato segnalato un calo di pubblico più marcato del passato tra prime e seconde stagioni delle serie.

Sul fronte delle mosse future, a metà 2026 sono circolate indiscrezioni secondo cui l’azienda starebbe valutando l’aggiunta di canali in diretta finanziati dalla pubblicità (FAST) e l’integrazione di altri servizi in abbonamento come Peacock. Non c’è alcuna conferma da parte della società, e durante la presentazione dei risultati di luglio 2026 i co-CEO hanno ridimensionato l’ipotesi, descrivendosi come costruttori più che acquirenti.

Nel confronto competitivo, Disney+, Amazon Prime Video, Max, Apple TV+, Paramount+ e Peacock restano gli avversari diretti. L’elemento che continua a distinguere Netflix è la scala globale della produzione originale, mentre sullo sport in esclusiva il concorrente più vicino è Amazon Prime Video, con i diritti del Thursday Night Football e alcune partite NBA.

Domande frequenti

Netflix ha ancora il piano DVD per corrispondenza?

No. Il servizio di noleggio DVD spedito a domicilio, quello con cui la società è nata nel 1997, è stato chiuso definitivamente nel 2023 per concentrare risorse e investimenti sullo streaming e sulla produzione di contenuti originali. Oggi l’intera offerta passa dalla piattaforma online, senza alcuna componente fisica.

Cosa si intende per “nucleo domestico” su Netflix?

È il criterio con cui Netflix definisce chi può usare un account senza costi aggiuntivi: le persone che vivono nell’abitazione principale da cui si guarda il servizio. Chi resta fuori da questo nucleo, per esempio un familiare che abita altrove, può essere aggiunto pagando la funzione dedicata al membro extra.